Joern Toellner

Wie ich arbeite

Mit einem strukturierten Prozess, der Denken, Gestalten und Umsetzen verbindet.

Nicht für hübschere Logos. Sondern für Marken, die wirklich wirken – innen wie außen.

Marken, die Klarheit schaffen – nicht nur Aufmerksamkeit.

Ich begleite Unternehmen in Phasen der Neuausrichtung – mit Strategie, Design und Haltung.

Für Marken, die innen wie außen stimmig wirken sollen.

 

Viele Unternehmen verändern sich schneller, als ihre Marke mithalten kann.

Die Strategie ist neu – aber das Design hinkt hinterher.

Die Teams wachsen – aber sprechen nicht mehr dieselbe Sprache.

Der Markt wird lauter – aber das eigene Profil blasser.

 

Ihre Strategie ist weiter als Ihr Erscheinungsbild?
Was intern längst neu gedacht wurde, bleibt nach außen unsichtbar. ➡ Ich bringe Markenbild und Markeninhalt wieder auf Linie.
Ihre Marke klingt wie ein Kompromiss?
Zwischen Vertrieb, Marketing und Führung entsteht kein gemeinsamer Ton. ➡ Ich entwickle mit Ihnen eine Sprache, die Ihre Haltung klar macht.
Ihr Design flüstert – während der Markt schreit?
Visuell bleiben Sie unter dem Radar – obwohl Sie viel zu sagen hätten. ➡ Ich sorge für ein Designsystem, das auffällt, ohne zu schreien.
Ihre Teams sprechen nicht dieselbe Sprache?
Marke bleibt Theorie, wenn sie nicht gelebt wird. ➡ Ich übersetze Strategie in Werkzeuge, die im Alltag funktionieren.
Sie wissen, was Sie sagen wollen – aber nicht wie?
Sie haben Substanz – aber kein Narrativ, das trägt. ➡ Ich helfe, daraus eine Geschichte zu machen, die verbindet.
Sie wissen, was Sie sagen wollen – aber nicht wie?
Sie haben Substanz – aber kein Narrativ, das trägt. ➡ Ich helfe, daraus eine Geschichte zu machen, die verbindet.

Marke ist kein Look. Sie ist eine Entscheidung.

Ich arbeite mit Menschen, die Verantwortung tragen – für Unternehmen, Produkte, Teams oder Wachstum.

Mit CMOs, Gründer:innen, Geschäftsführer:innen und Marketing-Teams, die spüren:

“So wie wir auftreten, fühlt sich nicht mehr richtig an.”

Aber auch wissen:

“Ein neues Design alleine bringt uns nicht weiter.”

Warum Sie mit mir arbeiten sollten

Klare Positionierung, gutes Design und konsistente Umsetzung sind essenziell – aber wie Sie das erreichen, entscheidet über den Erfolg.

Mit mir gewinnen Sie einen Partner, der Strategie denkt, Design übersetzt und sich ganz auf Ihr Projekt fokussiert.

  • Direkter Zugang, keine Umwege
    Sie sprechen mit mir – ohne Zwischenebenen.
    Schnell, verbindlich, lösungsorientiert.
  • Fokus statt Fließband
    Ich arbeite nur an wenigen Projekten gleichzeitig – dafür mit voller Aufmerksamkeit.
  • 20+ Jahre Erfahrung in Strategie & Design
    Ich verbinde analytisches Denken mit gestalterischer Klarheit. Vom Start-up bis zum Mittelstand, von Tech bis Beratung.
  • Flexibilität ohne Reibungsverluste
    Remote, hybrid oder vor Ort – ich arbeite so, wie es zu Ihrem Team und Ihrem Tempo passt.
  • Externe Klarheit, keine Betriebsblindheit
    Ich bringe frische Perspektiven und erkenne, was intern oft unscharf bleibt.
  • Strukturierte Umsetzung
    Ich liefere keine Strategiepapiere fürs Archiv. Ich entwickle Systeme, die in der Praxis funktionieren – für Design, Sprache, Kommunikation.
  • Kosteneffizienz mit Qualität
    Agentur-Niveau ohne Agentur-Aufwand.
    Keine Overheads, keine Ablenkung – 100 % Substanz.


Zusätzlich profitieren Sie von:

  • Objektivität: Unabhängiger Blick auf Ihre Marke und Organisation
  • Effizientem Ressourceneinsatz: Schnellere Prozesse, klare Entscheidungen
  • Verlässlichem Sparring: Ehrliches Feedback auf Augenhöhe, keine Ja-Sager-Mentalität


Kurz gesagt:
Mit mir gewinnen Sie einen erfahrenen Sparringspartner, der zuhört, hinterfragt, strukturiert – und liefert.

Keine Agenturfassade. Kein Theater. Sondern Klarheit, die wirkt.

Was ich mache

Klarheit, die Wirkung zeigt. Strategie, die sichtbar wird.

Ich begleite Unternehmen von der Analyse bis zur Umsetzung.

Mit einem Ansatz, der Fragen stellt, Muster erkennt und Identität sichtbar macht.

Serviceportfolio

Markenstrategie & Positionierung

Wofür stehen Sie wirklich – und warum sollte das jemanden interessieren?

  • Corporate Identity
  • Markenpersönlichkeit
  • Markenstrategie
  • Markenarchitektur
  • Produktstrategie
  • Content-Strategie

 

Tonalität, Sprache & Narrative

Wie spricht Ihre Marke? Und klingt das nach Ihnen?

  • Brand Story & Leitnarrative
  • Tone of Voice & Sprachsystem
  • Messaging für Website, Vertrieb, Produkt

 

Visuelles Designsystem

Wie sieht Ihre Marke aus, wenn sie klar gedacht ist?

  • Logo & Erscheinungsbild

  • Typografie, Farbwelt, Gestaltungssysteme

  • Designrichtlinien & Tools für Teams

Anwendung & Aktivierung

Wie wird Ihre Strategie Teil des Alltags?

  • Roll-out & internes Onboarding

    Webdesign & Key Assets

    Begleitung über den Launch hinaus

Marken werden in der Schnittmenge zwischen Strategie, Kreativität und Design geboren. 

Calumet Photographic

Die Calumet Photographic GmbH – einer Deutschlands Hidden Champions – zählt zu den führenden Händlern für Foto- und Videografie Equipment. Als Teil der European Imaging Group ist Calumet aktuell mit elf Niederlassungen der Marktführer in Deutschland. Hinzu kommen weitere Filialen in Belgien, Großbritannien, Polen und in den Niederlanden

In den letzten Jahren konnte das Unternehmen ein kontinuierliches Wachstum verzeichnen. Ausschlaggebend dafür ist das absolute Bekenntnis, den Calumet Kunden ein attraktives, vielseitiges und hochwertiges Shoppingerlebnis zu bieten.
Aufgabe: Schärfung Markenkern und Positionierung, Entwicklung Claim und evolutionäres Redesign des Erscheinungsbildes. Calumet –Making pictures perfect!

IST.com

IST Learning Systems versteht sich als Skandinaviens führender Anbieter von Lösungen und Dienstleistungen für Schulen. Seit mehr als 30 Jahren leistet IST einen Beitrag zum Aufbau der Schulen von Morgen und ebnet den Weg in eine Zukunft, in der jede:r mehr lernen kann.

Und die Arbeit geht weiter. Mit modernen und intelligenten Lösungen und Dienstleistungen in den Bereichen Administration, Lernen und Planung macht IST allen, die in oder mit Schulen arbeiten, den Alltag leichter.

Aufgabe: Entwicklung eines konsistenten, aber inspirierenden Redesigns des Erscheinungsbildes auf Grundlage der neu geschaffenen Positionierung. 

Amazing Clients Brands Kunden Designs Choices Mitarbeiter Strategie Marken

Ausgezeichnet

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reddot award Winner
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REDDOT AWARD WINNER

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German Design award

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IF Design Award

Das sagt man über mich:

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