Wie ich arbeite

Mit einem strukturierten Prozess, der Denken, Gestalten und Umsetzen verbindet.

Nicht für hübschere Logos. Sondern für Marken, die wirklich wirken – innen wie außen.

Marken, die Klarheit schaffen – nicht nur Aufmerksamkeit.

Ich begleite Unternehmen in Phasen der Neuausrichtung – mit Strategie, Design und Haltung.

Für Marken, die innen wie außen stimmig wirken sollen.

Viele Unternehmen verändern sich schneller, als ihre Marke mithalten kann.

Die Strategie ist neu – aber das Design hinkt hinterher.

Die Teams wachsen – aber sprechen nicht mehr dieselbe Sprache.

Der Markt wird lauter – aber das eigene Profil blasser.

Ihre Strategie ist weiter als Ihr Erscheinungsbild?

Was intern längst neu gedacht wurde, bleibt nach außen unsichtbar. ➡ Ich bringe Markenbild und Markeninhalt wieder auf Linie.

Ihre Marke klingt wie ein Kompromiss?

Zwischen Vertrieb, Marketing und Führung entsteht kein gemeinsamer Ton. ➡ Ich entwickle mit Ihnen eine Sprache, die Ihre Haltung klar macht.

Ihr Design flüstert – während der Markt schreit?

Visuell bleiben Sie unter dem Radar – obwohl Sie viel zu sagen hätten. ➡ Ich sorge für ein Designsystem, das auffällt, ohne zu schreien.

Ihre Teams sprechen nicht dieselbe Sprache?

Marke bleibt Theorie, wenn sie nicht gelebt wird. ➡ Ich übersetze Strategie in Werkzeuge, die im Alltag funktionieren.

Sie wissen, was Sie sagen wollen – aber nicht wie?

Sie haben Substanz – aber kein Narrativ, das trägt. ➡ Ich helfe, daraus eine Geschichte zu machen, die verbindet.

Sie wissen, was Sie sagen wollen – aber nicht wie?

Sie haben Substanz – aber kein Narrativ, das trägt. ➡ Ich helfe, daraus eine Geschichte zu machen, die verbindet.

Marke ist kein Look. Sie ist eine Entscheidung.

Ich arbeite mit Menschen, die Verantwortung tragen – für Unternehmen, Produkte, Teams oder Wachstum.

Mit CMOs, Gründer:innen, Geschäftsführer:innen und Marketing-Teams, die spüren:

“So wie wir auftreten, fühlt sich nicht mehr richtig an.”

Aber auch wissen:

“Ein neues Design alleine bringt uns nicht weiter.”

Warum Sie mit mir arbeiten sollten

Klare Positionierung, gutes Design und konsistente Umsetzung sind essenziell – aber wie Sie das erreichen, entscheidet über den Erfolg.

Mit mir gewinnen Sie einen Partner, der Strategie denkt, Design übersetzt und sich ganz auf Ihr Projekt fokussiert.

Direkter Zugang, keine Umwege
Sie sprechen mit mir – ohne Zwischenebenen.
Schnell, verbindlich, lösungsorientiert.

Fokus statt Fließband
Ich arbeite nur an wenigen Projekten gleichzeitig – dafür mit voller Aufmerksamkeit.
20+ Jahre Erfahrung in Strategie & Design
Ich verbinde analytisches Denken mit gestalterischer Klarheit. Vom Start-up bis zum Mittelstand, von Tech bis Beratung.
Flexibilität ohne Reibungsverluste
Remote, hybrid oder vor Ort – ich arbeite so, wie es zu Ihrem Team und Ihrem Tempo passt.
Externe Klarheit, keine Betriebsblindheit
Ich bringe frische Perspektiven und erkenne, was intern oft unscharf bleibt.
Strukturierte Umsetzung
Ich liefere keine Strategiepapiere fürs Archiv. Ich entwickle Systeme, die in der Praxis funktionieren – für Design, Sprache, Kommunikation.
Kosteneffizienz mit Qualität
Agentur-Niveau ohne Agentur-Aufwand.
Keine Overheads, keine Ablenkung – 100 % Substanz.

Zusätzlich profitieren Sie von:

Objektivität: Unabhängiger Blick auf Ihre Marke und Organisation
Effizientem Ressourceneinsatz: Schnellere Prozesse, klare Entscheidungen
Verlässlichem Sparring: Ehrliches Feedback auf Augenhöhe, keine Ja-Sager-Mentalität

Kurz gesagt: Mit mir gewinnen Sie einen erfahrenen Sparringspartner, der zuhört, hinterfragt, strukturiert – und liefert.

Keine Agenturfassade. Kein Theater. Sondern Klarheit, die wirkt.

Was ich mache

Klarheit, die Wirkung zeigt. Strategie, die sichtbar wird.

Ich begleite Unternehmen von der Analyse bis zur Umsetzung.

Mit einem Ansatz, der Fragen stellt, Muster erkennt und Identität sichtbar macht.

Serviceportfolio

Markenstrategie & Positionierung

Wofür stehen Sie wirklich – und warum sollte das jemanden interessieren?

Corporate Identity
Markenpersönlichkeit
Markenstrategie
Markenarchitektur
Produktstrategie
Content-Strategie

Tonalität, Sprache & Narrative

Wie spricht Ihre Marke? Und klingt das nach Ihnen?

Brand Story & Leitnarrative
Tone of Voice & Sprachsystem
Messaging für Website, Vertrieb, Produkt

Visuelles Designsystem

Wie sieht Ihre Marke aus, wenn sie klar gedacht ist?

Logo & Erscheinungsbild
Typografie, Farbwelt, Gestaltungssysteme
Designrichtlinien & Tools für Teams

Anwendung & Aktivierung

Wie wird Ihre Strategie Teil des Alltags?

Roll-out & internes Onboarding
Webdesign & Key Assets
Begleitung über den Launch hinaus

Marken werden in der Schnittmenge zwischen Strategie, Kreativität und Design geboren.

Joern Toellner

Calumet Photographic

Die Calumet Photographic GmbH – einer Deutschlands Hidden Champions – zählt zu den führenden Händlern für Foto- und Videografie Equipment. Als Teil der European Imaging Group ist Calumet aktuell mit elf Niederlassungen der Marktführer in Deutschland. Hinzu kommen weitere Filialen in Belgien, Großbritannien, Polen und in den Niederlanden.

In den letzten Jahren konnte das Unternehmen ein kontinuierliches Wachstum verzeichnen. Ausschlaggebend dafür ist das absolute Bekenntnis, den Calumet Kunden ein attraktives, vielseitiges und hochwertiges Shoppingerlebnis zu bieten.
Aufgabe: Schärfung Markenkern und Positionierung, Entwicklung Claim und evolutionäres Redesign des Erscheinungsbildes. Calumet –Making pictures perfect!

IST.com

IST Learning Systems versteht sich als Skandinaviens führender Anbieter von Lösungen und Dienstleistungen für Schulen. Seit mehr als 30 Jahren leistet IST einen Beitrag zum Aufbau der Schulen von Morgen und ebnet den Weg in eine Zukunft, in der jede:r mehr lernen kann.

Und die Arbeit geht weiter. Mit modernen und intelligenten Lösungen und Dienstleistungen in den Bereichen Administration, Lernen und Planung macht IST allen, die in oder mit Schulen arbeiten, den Alltag leichter.

Aufgabe: Entwicklung eines konsistenten, aber inspirierenden Redesigns des Erscheinungsbildes auf Grundlage der neu geschaffenen Positionierung.

Amazing Clients Brands Kunden Designs Choices Mitarbeiter Strategie Marken

Ausgezeichnet

reddot award Winner

REDDOT AWARD WINNER

German Design award

IF Design Award

Das sagt man über mich:

Joern's balance of creativity and business requirements are of immense value. When you take the quality of his work, with his understanding of the project objectives, and add his responsiveness and going "above and beyond", he is a genuine pleasure to work with, and trust in getting the job done, for the success of all stakeholders. Can only recommend.

…das große Plus ist darüberhinaus die Fähigkeit, genau hinzuhören, und so bereits in der Briefingphase die Feinheiten, auf die es im nachgehenden Designprozess ankommt, herauszufiltern und einzusetzen, um gemeinsam mit dem Kunden die Strategie in die visuelle Darstellung umzusetzen, die die Marke strahlen lassen. Inspirierende, erhellende, fordernde, konstruktive und vor allem erfolgreiche Zusammenarbeit.

We are very satisfied with cooperating with JTD regarding our new look & feel at IST Group. Joern is creative and very skilled and perfectly understands our needs and wishes. Also worth to mention is that Joern has a pleasant and calm personality which makes him nice to work with.

Wir hätten niemand besseren für unseren Relaunch unserer Webseite haben können. Alle unsere Erwartungen sind erfüllt worden. Die Zusammenarbeit hat sehr viel Spaß gemacht und war auf höchsten Niveau. Ich kann Herrn Toellner nur wärmstens weiterempfehlen.

Die Zusammenarbeit mit Joern war ein ausgezeichnetes Erlebnis und machte aufgrund seines sympathischen Wesens zudem auch viel Spaß. Er ist äußerst zuverlässig und steht bei Fragen jederzeit mit Rat und Tat zur Seite. Würde ich ihm nochmal ein so großes Projekt anvertrauen? Definitiv! Herzlichen Dank für diese wunderbare Zusammenarbeit!