Die Calumet Photographic GmbH ist einer der führenden Anbieter von Foto- und Videoequipment in Deutschland und Teil der European Imaging Group. Mit elf Filialen in Deutschland, weiteren Standorten in Europa und einem Jahresumsatz im dreistelligen Millionenbereich hat sich das Unternehmen als unverzichtbarer Partner für professionelle Fotografen und Enthusiasten etabliert. Calumet bietet über 20.000 Produkte an und hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum von 20% verzeichnet.

Ein zentraler Faktor dieses dynamischen Wachstums war die umfassende Überarbeitung der Markenidentität und die Einführung eines neuen Corporate Designs. Diese Neuausrichtung ging weit über eine ästhetische Veränderung hinaus: Das Redesign basierte auf der Notwendigkeit, das visuelle Erscheinungsbild an die Kernwerte und Überzeugungen des Unternehmens anzupassen. Durch die klare Fokussierung auf ein modernes, konsistentes Design wurde nicht nur die Markenwahrnehmung signifikant gestärkt, sondern auch das Kundenvertrauen nachhaltig gesteigert.

Das neue Corporate Design erwies sich als entscheidender Wachstumstreiber, indem es ermöglichte, sowohl bestehende Kunden stärker zu binden als auch neue Zielgruppen zu gewinnen. Bereits in der ersten Phase des Relaunches zeigte sich in Umfragen, dass Calumet als führender Anbieter wahrgenommen wurde – ein Beweis für den strategischen Erfolg der Neuausrichtung.

All dies zeigt deutlich, dass ein gut durchdachtes Redesign weit mehr als nur eine visuelle Modernisierung ist. Es schafft die Grundlage für langfristigen Erfolg, indem es das Markenimage stärkt, neue Märkte erschließt und das Unternehmenswachstum beschleunigt.

Aufgabe: Die inneren Überzeugungen und Werte spiegeln sich mittlerweile nicht mehr im Erscheinungsbild wieder. Geprüft und geschärft werden sollen die inhaltlichen und visuellen Grundlagen der Markenidentität, um darauf hin Empfehlungen für ein Redesign zu geben und dies zu entwickeln.